DEEP DIVE
Ahoj. Predtým, ako siete prevalcovali globálnu pozornosť, organizácie si budovali vlastné publiká. Tie šikovnejšie zbierali aj emaily. Po príchode algoritmyckých sietí a nekonečných dosahov zadarmo sa myšlienka vlastného publika vytratila. A dnes sa opäť všetci prebúdzame k realite, že menšie, ale vlastné publikum nie je zlé. Ani ako obrana proti algoritmom, ani ako prevencia pred umelou inteligenciou.
👋 Poznáš niekoho, komu by tento obsah pomohol? Prepošli tento email. Aktivuj si tento newsletter →
Stále platí, že dosah = zákazníci.
Keď sme všetci vlastnili síce menšie publikum, ale bez prostredníkov, zdalo sa nám to málo. Dnes sme za podobné dosahy zvyknutí platiť.
Niektorí stále investujú do budovania vlastného publika na rovnakých platformách. Chvíľu to funguje, potom príde zmena algoritmu a začína sa od začiatku.
Znie to ako dva protichodné koncepty, aj byť na algoritmických sieťach, aj budovať vlastné publikum (napríklad zbierať emaily).
No oboje spolu súvisí, a špeciálne vlastné publikum môže byť najlepší spôsob, ako sa brániť proti umelej inteligencii, ako to formuloval podnikateľ a bloger Joshua Tiernan.
Prečo vlastné publikum
Ak niekto platil stovky alebo tisíce za písanie a preklady blogov, tak si ich generuje dnes s AI a rovno v niekoľkých jazykoch.
Podobnú stratégiu má GymBeam, ktorý prepustil 42 prekladateľov. A rovnakú stratégiu má aj Muziker. Zrazu potrebujú oveľa menej prekladateľov a editorov.
Tiernan upozorňuje, že ceny za vykonanie práce padajú naprieč odbormi. Obstoja podľa neho tí, ktorí svoju hodnotu postavili na expertíze a úsudku. „Viem, čo funguje má väčšiu cenu než‚ urobím tú prácu,” hovorí.
Lenže expertíza sa nedá získať len tak. Ide o roky ukazovania vlastných schopností. Inými slovami, budovanie publika. Okrem toho, obsah vytvorený dnes privedie klienta o pol roka a potom o rok.
(Pozn.: obsah preto, lebo nejde už len o blogy či články, ale aj YouTube videá a podcasty, teda formáty, ktoré majú potenciál prežiť roky a prinášať zákazníkov.)
Ponúka aj odpoveď, čo ak sa daná služba alebo produkt zautomatizuje. Tvoje vlastné publikum pôjde s tebou aj do ďalšieho produktu. Zákaznícka základňa podľa Tiernana prežije zmenu biznis modelu.
Taký Amazon to dotiahol do dokonalosti, keď si pripútal k sebe viac ako 200 miliónov zákazníkov predplatným Prime. Predplatiteľom ponúka stále rýchlejšie doručenie bez doplatkov. V roku 2025 doručila spoločnosť 13 miliárd balíčkov v rovnaký alebo nasledujúci deň.
Siete na získavanie publika a aktívny CEO
Daniel Rykr a Honza Střelec, dvojica za značkou Kluci z Myčky, zas vysvetľujú, ako môžu firmy rozumne uchopiť komunikáciu na sociálnych sieťach na získavanie vlastného publika.
Stačí jeden pohľad na ich Instagram kanál, aby bolo jasné, že ak hovoria o oslovení nových ľudí, používajú na to najmä krátke vertikálne videá.
Ponúkajú aj niekoľko praktických rád.
Mikroinfluencer s tromi až piatimi tisíckami sledujúcich má často silnejšiu komunitu než človek so stotisíc, lebo sa venuje úzkej téme.
Pri takom sa dá začať barterom. A pri výbere nejde o tvorcu. „Vás nezaujíma ten influencer samotný, ale vás zaujímajú tí ľudia, ktorých on ovplyvňuje," vysvetlil Střelec. Komunita je to, čo tvorca v skutočnosti predáva.
Střelec k tomu pridal tri podmienky:
kontext, teda logický dôvod pre spoluprácu firmy a influencera,
autenticita, teda či mu to ľudia uveria,
a fit s firmou, ktorý sa prehliada najčastejšie.
Video zabralo. Prišli ľudia, pozreli si profil, niektorí klikli na web. Úspech podľa dvojice prichádza, ak je jasný konkrétny ďalší krok: odber newslettra, vyplnenie formulára alebo aktivácia vstupnej služby.
Bez ďalšieho konkrétneho kroku celá snaha vyjde nazmar.
Kluci z Myčky tiež dodali, že ak je to možné, zakladateľ alebo CEO by mal vystupovať osobne. Ľudia veria reálnemu človeku s príbehom oveľa viac než anonymnému firemnému účtu.
* Adaptované z prezentácií Bezcyklenia a newslettra Tiny Empires.
Každá spoločnosť je dnes mediálnou spoločnosťou
Magazín The Economist potvrdil, že v roku 2026 platí legendárne every company is now a media company ešte viac než predtým.
Podľa tejto logiky by firmy mohli nájsť odpovede na vlastné otázky v tom, ako reagujú na aktuálne výzvy médiá.
Na prvom mieste je to budovanie vlastného publika: newslettre, podcasty, YouTube kanály. Na získavanie a zásah publika najmä krátke videá na Instagrame a TikToku. A k tomu jasný ďalší krok, v prípade drvivej väčšiny médií je to dnes predaj predplatného.
Nie je to zložitá stratégia, len si ju treba adaptovať pre svoju spoločnosť a vlastné produkty.
Newsletter biznis craft
Newsletter pre ľudí, ktorí vedú firmu. Či má päť, stop alebo viac ľudí, nájdeš tu rady, nápady, aj inšpiráciu pre svoje podnikanie. Médiá ti povedia, čo sa stalo. Tu ti povieme, čo s tým robiť. Nielen správy, ale čo to pre tvoj biznis či podnikanie znamená. Odoberať newsletter →
👋 Poznáš niekoho, komu by tento obsah pomohol? Prepošli tento email. Aktivuj si tento newsletter →
Máš tip na tému alebo hosťa na rozhovor. Pošli ako odpoveď na tento mail.
Vďaka za čítanie.
Dávid